ドラマで定住促進にアプローチ — しまねがドラマになるなんて!

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  進路・ふるさとへの様々な想いを持つ登場人物で構成。
  どの中高生が見ても、感情移入しやすいように工夫。

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  転勤族でふるさとがない、東京からの転校生をヒロインとして設定。都会の視点で見た島根の魅力に自然と気づけるように設計。

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  各話「しまネタ」と呼ばれる島根の人にしかわからない地元ネタをモチーフに採用。バラパンは「君はバラパンより美しい」、木次牛乳は「今すぐKisuki」、石見神楽は「石見神楽の怪人」など有名な映画や歌謡曲のタイトルになぞらえて展開。地元の何気ない日常をドラマにし、島根の日常をヒーロー化。

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  1話5分で完結!いつ見てもわかりやすく、あまり構えずに、すぐに見られる手軽さを追求。

ドラマでは多くの島根県民が当たり前だと思っている日常を「自分ごととして楽しめるエンタテインメント」としてドラマの主役に昇華することで地元への肯定感を高めることを狙いました。
特に中高生を中心とした島根県民の島根に対する肯定感を醸成するため、上記4つのポイントを押さえた企画・表現を設計しました。
話題化を図るために、地元媒体社の発信力×若年層に届けるデジタルを最大限活用、県内高校生の認知率は85%を超えました。
このメディア戦略では、以下4つのポイントを押さえた設計を行いました。

• ドラマ開始前の事前盛り上げを創出

  島根県民の7割以上が購読している山陰中央新報、ドラマ放送局であるTSK、Twitter、TikTok、Instagramなどで島根県民にターゲットを絞り、告知。

• ドラマ放送当日の朝にリマインド

  山陰中央新報で、各回の「しまネタ」をフックにドラマを見たくなる気持ちを後押し。

• 見やすい環境づくり

  ドラマはテレビのゴールデンタイムに放送。WEBでも見られるようにし、中高生にもすぐに見やすい環境を設計。

• ドラマ放送翌日におさらい広告を展開

  ドラマ放送翌朝の山陰中央新報に、各回に沿った島根のメリットを記事広告として出稿。ドラマの内容と併せて島根の良さを理解してもらいやすい場を設定。

島根県内の高校生アンケートでは、ドラマを視聴した高校生の半数を超える54.7%が島根のことが好きになったと回答するなど、地元の魅力発見につながり、ドラマを通じて定住意向が高まったと言える結果となりました。
ドラマの感想も多数寄せられ、「見慣れた景色が当たり前ではないことを知ることができた」「自分が帰れる場所があるって素敵なこと」など狙い通りの反響を呼ぶことができました。
2021年の反響を受け、2022年も続編の制作が進行中です。このドラマを通して、多くの方の「島根を見る目」が変わることを期待しています。