ジェンダーの平等な社会実現に向けてできることを —
サワイジェンダーアクション

企業の存在意義が問われている時代。企業活動を通して社会に貢献するのはもちろん、企業が社会課題について発信したり、解決に向けてアクションを起こしたりするというコミュニケーションも増えてきました。
「サワイジェンダーアクション」は、そんな新しいコミュニケーションを沢井製薬（株）とともに模索して実現できたお仕事です。沢井製薬（株）は「なによりも患者さんのために」という理念のもと、サステナビリティの取り組みにも力を入れており、社会の公器としての意識を強く持たれている会社です。そんな一面を知ってもらうことで、企業の存在価値をさらに高め、多くのステークホルダーからの賛同を得ることができるのではないかと考えました。
そこで着目したのが、企業の原点。実は沢井製薬（株）は「澤井乃よ」という女性が営む小さな薬局から始まった会社でした。約100年前、農家の娘は進学せず、結婚して家庭に入るのが当たり前の時代。乃よさんは上京しひたすら勉学に励み、当時はまだ珍しかった女性薬剤師になり「澤井薬局」を開業しました。「病気で困っている人が必要としている薬を、必要としている時に提供する」という乃よさんの信条は、沢井製薬（株）が掲げる「なによりも患者さんのために」という理念の原点だったのです。
チームで社史を読み込み、このエピソードは昔話ではなく、今にも通じる話だと感じました。乃よさんが性別という枠にとらわれず、自分の道をひた走ることができたからこそ、沢井製薬（株）は生まれた。一人ひとりが自分らしく輝くことができれば、新しいものがもっともっと生まれるはず。そのメッセージとともに、アクションを起こすことにしました。
そして、2022年3月8日、国際女性デーに「サワイジェンダーアクション」をローンチ。日経新聞の15段広告で、乃よさんのエピソードとジェンダー平等に向けたメッセージを語りました。さらに、今回は既存の広告だけでなく「アクション」として社会貢献にもつながるコミュニケーションをとることにこだわりました。チームで検討を重ね、新しい試みとして「ドネーションアド」を実施。ドネーションアドとは、生活者の動画広告視聴回数に応じて、広告主企業が特定の団体へ寄付をすることができる、生活者と広告主企業、寄付先団体をつなぐ動画広告ソリューションです。生活者は、サワイジェンダーアクションの広告を視聴するだけで、ジェンダー平等に向け活動しているNPOなどを選択して寄付することができます。ジェンダー平等へのメッセージに共感してもらい、そのままSDGsアクションに負担なく参加できる仕組みです。