国内 TBWA \ HAKUHODO

「AD“VAN”TURE」

クライアントとの連携で
地方活性化を目指すプロジェクト

TBWA \ HAKUHODOは、クライアントとの連携で全国の地方治体や地方事業者が抱える課題解決を目指すプロジェクトを開始します。その第一弾として日産自動車（株）と茨城県高萩市による共同実証実験「AD“VAN”TURE」を始動しました。これは、アウトドアアクティビティと車中泊車による観光振興および、これまでにない自動車利用シーン拡大を目指すプロジェクトです。

高萩市は、豊富な自然を活かし、「アウトドアのまち高萩」として、雄大な自然の中でアウトドアが楽しめるまちとして認知拡大を図っています。一方、日産自動車（株）が展開する日産キャラバンは、コロナ禍でのアウトドア需要の拡大により、商用だけでなくプライベートユースとして多くのお客様にご利用いただいています。そこで、新たなライフスタイル・宿泊手段として注目を集めている車中泊を観光産業の手段として活用すれば、地域の観光課題を解決する新しい観光体験プランの創出ができると考え、自治体・観光協会と連携した観光事業の活性化に取り組みました。