今起こりつつある生活者主導社会の潮流と、
効果のあるコミュニケーションについて、キーワードとWAYを示します。
エンゲージメント・リング™の視点によるコミュニケーションがわかる書籍です。
（※2010年6月、電子書籍版も発売されました。
iPhoneとiPadの両方に対応しています。）
電子書籍版の画面イメージを見る
- はじめに
- 第一章：細分化する社会
- 第二章：タグ化する個人
- 第三章：99％の情報がスルーされる！？
- 第四章：コミュニケーションは「自分ごと」で成功する
- 第五章：「自分ごと」で社会を動かす
- 第六章：社会の主導権は誰が握るのか？
- おわりに
博報堂DYホールディングス、博報堂、大広、読売広告社、博報堂DYメディアパートナーズの5社からの選抜メンバーにより構成される企業グループ内プロジェクト。
メンバーは経営企画、研究開発、営業、制作、ストラテジー、プロモーション、インタラクティブ、メディアプランニング、コンテンツ開発などさまざまな職種から構成されている。
2007年に博報堂DYグループの次世代型コミュニケーションモデル「エンゲージメント・リング™」を社内外に発表。「エンゲージメント」概念を博報堂DYグループとして発展させるべく、そのモデル化、プラニングWAY確立、ツール開発、ビジネスメニュー開発、ワークショップ、ファシリテーション、グループ内研修等に取り組んでいる。
ダイヤモンド社
定価：1500円+税
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電子書籍：700円（税込）
2007年、「でも、そんなのカンケーねえ！でも、そんなのカンケーねえ！」と連呼するギャグが日本全国で大はやり。子どもたちも大はしゃぎで「カンケーねえ！……キャッキャッ」と遊んでました。
パフォーマーが自分でネタを振っておきながら「関係ない！」と開き直ってしまう逆転劇、なぜかパンツ一丁の裸スタイル……。もちろん面白いから流行ったわけですが、私たちのような広告・マーケティングに関わっている人間としては、みんなが笑い、真似をした本当の理由はどこにあるのか、それを探したくなります。コミュニケーションとしての構造、本質を解き明かしたい、という衝動です。構造は、ストレートには表に出てこないことも多々あります。奥には確かにあるんだけれども誰も口には出さない、まだ明確に発見できずにいる「コミュニケーションのツボ、本質を突いた理由」をついつい探してしまう。
そんな生活そのものを洞察する視点から「カンケーねえ！」を深掘りしてみると、自分の周りでも世の中全体でも、本当にいろいろと面倒くさいことがあまりにも多くて、そういった「面倒なことから離れて関係なく生きたい」という世の中全体の気分を代弁していたからこそ、あれだけ流行ったのではないだろうか、などと考えていたりします。
自分自身にとって必要性を感じない、ムダ情報をすべて処理することは当然ながら不可能です。世に溢れる膨大な情報は、意識的にやり過ごしながら生きていかなければ生活は送れません。意識的に「関係しない」ことで、自分を守っているのです。
たとえば「スルー」する。――
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